איך לשלב חברת שיווק טלוויזיה, חברת שיווק רדיו ורכישת חסויות בטלוויזיה באסטרטגיית הפרסום שלכם?

בעולם השיווק המודרני, קל מאוד ללכת לאיבוד בתוך שפע הערוצים הדיגיטליים. פייסבוק, גוגל, אינסטגרם וטיקטוק מציעים פתרונות נהדרים ומדידים, אך כאשר מדובר בבניית מותג חזק, יציב ובעל נוכחות בלתי נשכחת, ערוצי המדיה המסורתיים עדיין שולטים ביד רמה. המפתח להצלחה בעידן הנוכחי הוא לא לבחור בין דיגיטל לאופליין, אלא לדעת איך לשלב אותם נכון כדי ליצור סינרגיה מושלמת שמניעה לפעולה בכל הערוצים במקביל.

כיועץ שיווק ותיק המלווה עסקים וחברות כבר שנים רבות, יצא לי לעבוד עם עשרות מותגים שחיפשו את פריצת הדרך הבאה שלהם. באחד הפרויקטים המשמעותיים שניהלתי עבור מותג מוביל בתחום הבריאות, הגענו למצב שבו הפרסום הדיגיטלי הגיע לרוויה ותקרת הזכוכית חסמה את המשך הצמיחה שלנו. היה ברור לנו שאנחנו חייבים מהלך פרסום ארצי רחב היקף כדי לפרוץ לתודעה הציבורית הרחבה. החלטנו לעשות את הצעד הזה יחד עם הצוות המקצועי של צ'ילי פרסום (chilly). הניסיון המשותף איתם הוכיח לנו שפרסום במדיה המונים, כשמנהלים אותו נכון ובאופן משולב, מייצר אימפקט מיידי שאי אפשר להשיג באף דרך אחרת.

השלב הראשון: בניית בסיס איתן עם חברת שיווק טלוויזיה

כשנכנסים לעולם הפרסום בטלוויזיה, מבינים מהר מאוד שלא מדובר רק בהפקת סרטון יפה, אלא באמנות מורכבת של קניית מדיה, תכנון תקציב קפדני ודיוק מירבי בקהלי היעד. עבודה עם חברת שיווק טלוויזיה מקצועית כמו chilly אפשרה לנו לקבל גישה לנתוני רייטינג מדויקים בזמן אמת, לבחור את רצועות השידור הנכונות ביותר עבור הקהל שלנו, ובעיקר – למקסם את התקציב שעמד לרשותנו ללא בזבוז של משאבים יקרים.

החוויה האישית שלי מול צוות chilly הייתה של שותפות אמיתית. במקום למכור לנו חבילות פרסום גנריות, הם ניתחו את קהל הצרכנים שלנו ובנו תוכנית מדיה מותאמת אישית שכללה שילוב בין ערוצי הברודקאסט המובילים לתוכניות נישה רלוונטיות. המעטפת השלמה שקיבלנו – החל משלב גיבוש הקריאייטיב, דרך הפקת סרטון התדמית ועד לרכישת זמני השידור – נתנה לנו את השקט הנפשי שהיינו צריכים כדי להתמקד בניהול הביקושים החדשים שנוצרו בעקבות הקמפיין.

השלב השני: שימור הנוכחות עם חברת שיווק רדיו

טלוויזיה היא כלי מדהים ליצירת מודעות ראשונית (Awareness) חזקה וויזואלית, אך כדי להעמיק את החדירה לתודעה של הצרכן, חייבים לשמור על תדירות גבוהה (Frequency). כאן בדיוק נכנס הרדיו לפעולה. אנשים מבלים שעות רבות במהלך היום בדרכים – בנסיעות לעבודה, בסידורים ובחזרה הביתה. הרדיו מלווה אותם בדיוק ברגעים הללו, כשהם מרוכזים ופנויים לקלוט מסרים קוליים משפיעים.

באמצעות הכוונה מקצועית של חברת שיווק רדיו מנוסה, יצרנו ג'ינגל קליט, זכיר ומניע לפעולה שליווה את קמפיין הטלוויזיה. הסינרגיה הייתה מדהימה: הצופים שראו את המותג שלנו בערב על מסך הטלוויזיה בסלון שלהם, פגשו אותו שוב בבוקר למחרת ברדיו ברכב בדרך למשרד. השילוב הדו-ערוצי הזה יצר תחושה של מותג ענק, אמין ומוביל שנוכח בכל מקום, מה שהקפיץ את אחוזי ההמרה של הקמפיינים הדיגיטליים שלנו בעשרות אחוזים.

שדרוג המותג: כוחן של חסויות בטלוויזיה

אחד הכלים היעילים והיוקרתיים ביותר ששילבנו באסטרטגיית הפרסום שלנו היה רכישת חסויות בטלוויזיה. חסויות מעניקות למותג הילה של סמכותיות ואמינות שקשה מאוד להשיג באמצעות תשדיר פרסומת רגיל. כאשר המותג שלכם מופיע כמי ש'מגיש' את תוכנית הריאליטי המובילה, את משחק הכדורגל המרכזי או את מהדורת החדשות, נוצר קישור פסיכולוגי חיובי ומיידי בין האהדה של הצופה לתוכנית לבין המותג עצמו.

החוויה שלנו עם החסויות שהפקנו בעזרת chilly הייתה פשוט פנומנלית. זה לא רק חיזק את המוניטין של המותג, אלא גם פתח בפנינו דלתות מול מפיצים ושותפים עסקיים שראו בנו שחקן מרכזי ומוביל בשוק הישראלי. החסות משדרת יציבות ורצינות שגורמת ללקוחות לבחור בכם בעיניים עצומות.

היתרון של מעטפת 360 מעלות תחת קורת גג אחת

במהלך השנים למדתי שאחד המכשולים הגדולים ביותר בקמפיינים רב-ערוציים הוא חוסר התיאום. כשעובדים עם חברה אחת להפקה, חברה שנייה לרדיו, משרד שלישי לטלוויזיה וחברה רביעית לדיגיטל, קל מאוד לאבד את הדרך. המסרים מתפזרים, התקציבים נשחקים על דמי ניהול כפולים והתוצאות נפגעות.

כאן בדיוק טמון היתרון הגדול של עבודה עם chilly. החברה, שהחלה את דרכה בשנת 2012 כחברת מדיה המתמקדת בפרסום חוצות, צמחה למשרד פרסום מלא המעניק פתרונות שיווקיים כוללים לכל סוגי העסקים. עם חברת המדיה שבבעלותם, 'פרסומוטו', המחזיקה בזכויות בלעדיות על פרסום בכ-1,200 אוטובוסים וכ-1,400 מוניות שירות, לצד היכולות המוכחות שלהם בפרסום ברדיו, בטלוויזיה, בדיגיטל ובקידום אתרים – chilly מציעה פתרון הוליסטי אמיתי.

העבודה מול גורם אחד שמנהל את כלל תקציב השיווק, מאתר את קהלי היעד, מעצב קריאייטיב אחיד ומבצע את קניית המדיה המורכבת בטלוויזיה וברדיו, מאפשרת לכם למקסם כל שקל ולהבטיח קמפיין הרמוני שעובד כמו שעון שוויצרי. מניסיוני האישי בשטח, זהו ההבדל בין קמפיין נחמד לקמפיין פורץ דרך שמשנה את פני העסק.

אם אתם מוכנים לעשות את קפיצת המדרגה שלכם ולשלב טלוויזיה, רדיו וחסויות באסטרטגיית הפרסום שלכם, chilly היא השותף המקצועי שאתם צריכים לצידכם.

מאת: יוסף פרידמן