כדאי לדעת: כיצד חברות קידום באינטרנט ומשרדי פרסום מובילים משלבים בין דיגיטל לפרסום חוצות מנצח

בעולם השיווק המודרני, בעלי עסקים רבים נוטים להפריד בין ערוצי הפרסום השונים שלהם. לעיתים קרובות, תקציב הדיגיטל מנוהל לחוד ותקציבי הפרסום הפיזיים מנוהלים לחוד, ללא כל קשר ביניהם. עם זאת, משרדי פרסום מובילים ומשווקים מנוסים יודעים כי הסוד האמיתי להצלחה שיווקית יוצאת דופן טמון בסינרגיה מושלמת בין האונליין לאופליין. במאמר זה נבין כיצד שילוב נכון בין קמפיינים דיגיטליים לפרסום חוצות יכול למנף את העסק שלכם, כיצד המידע הזה יסייע לכם לייעל את תקציבי השיווק שלכם, וכיצד תוכלו ליישם זאת בפועל כדי להשיג מקסימום תוצאות במינימום מאמץ.

עובדות ונתונים: הכוח שבשילוב בין שלטי חוצות למסכים הדיגיטליים

• פרסום חוצות מניע לפעולה ישירה בדיגיטל: מחקרים מראים כי צרכנים שנחשפו לפרסום חוצות, ובמיוחד לפרסום על גבי אוטובוסים ומוניות שירות הנמצאים בגובה העיניים, נוטים ב-40% יותר לבצע חיפוש אקטיבי בגוגל אחר המותג מיד לאחר החשיפה.
• שיפור אחוזי ההקלקה בדיגיטל (CTR): נוכחות פיזית ברחובות בונה אמון ומודעות למותג, מה שגורם לגולשים להקליק באחוזים גבוהים בהרבה על מודעות ממומנות של המותג כאשר הם נתקלים בהן ברשתות החברתיות או במנועי החיפוש.
• יצירת ביקוש למילות מפתח מותגיות: כאשר מותג מופיע בצירי תנועה מרכזיים, נפח החיפוש הכללי של שם המותג עולה באופן משמעותי, מה שמקל על חברות קידום באינטרנט להוביל את האתר לראש תוצאות החיפוש האורגניות ללא תחרות קשה מצד מתחרים.
• טרגוט גאוגרפי חכם: שילוב בין פרסום פיזי לדיגיטל מאפשר להריץ קמפיינים ממומנים מבוססי מיקום (Geo-targeting) ברדיוס מדויק שבו עוברים האוטובוסים הנושאים את פרסומות המותג, ובכך להשיג אפקט כפול של תודעה שיווקית.

כיצד חברות קידום אינטרנט נעזרות במדיה הפיזית?

עבור מנהלי קמפיינים דיגיטליים, פרסום חוצות אינו רק כלי למיתוג, אלא זרז ישיר להצלחת הקידום הדיגיטלי. מובילי התחום בקרב חברות קידום אינטרנט משתמשים בפרסום הפיזי כדי לייצר "טרנד" ברשת. לדוגמה, כאשר מותג יוצא בקמפיין שטח בולט המשלב קוד QR ייעודי או האשטאג ייחודי, הגולשים מגיעים ישירות לנכסים הדיגיטליים של החברה. הדבר מאפשר צביעת קהלים חכמה (Remarketing) והמשך שיווק מותאם אישית ישירות לנייד שלהם.

כאן נכנס לתמונה היתרון המובהק של סוכנות שיווק המספקת מעטפת מלאה של 360 מעלות. חברת צ'ילי פרסום, שהוקמה בשנת 2012, משלבת בדיוק את שני העולמות הללו. באמצעות חברת המדיה שבבעלותה, "פרסומוטו", המחזיקה בזכויות בלעדיות על כ-1,200 אוטובוסים וכ-1,400 מוניות שירות, מעניקה chilly פתרון פרסום היברידי ושלם המשלב קריאייטיב פורץ דרך בחוצות יחד עם בניית אתרים, קידום אתרים אורגני (SEO) וקמפיינים ממומנים בדיגיטל.

הערות מעשיות למפרסם החכם

למה השילוב הזה כל כך חשוב?

בעידן שבו הצרכנים מוצפים באלפי מסרים דיגיטליים בכל יום ומפתחים "עיוורון באנרים", פרסום פיזי בולט ברחוב מעניק למותג נוכחות פיזית וממשיות שלא ניתן להתעלם ממנה או לחסום באמצעות חוסמי פרסומות.

מתי מומלץ להשתמש באסטרטגיה משולבת זו?

השילוב המנצח של דיגיטל ופרסום חוצות יעיל במיוחד במהלך השקת מוצר או שירות חדש, פתיחת סניף מקומי פיזי, תקופות של מבצעי ענק (כמו בלאק פריידיי או חגי תשרי), או כאשר רוצים לבנות סמכותיות ומוניטין חזק בשוק תחרותי במהירות מירבית.

מהי הטעות הנפוצה ביותר שעושים עסקים?

הטעות הנפוצה ביותר היא יצירת נתק ויזואלי ומסרי בין שלט החוצות למודעה בדיגיטל. כאשר לקוח רואה מודעה בצבעים מסוימים על גבי אוטובוס ברחוב, אך כשהוא מחפש את המותג בגוגל הוא מגיע לדף נחיתה שנראה שונה לחלוטין ומשתמש בשפה שיווקית אחרת, נוצר בלבול וחוסר אמון שפוגעים באחוזי ההמרה באופן דרסטי.

מאת: אבי ישראל